聚焦经济发展“时”与“势”，助力中国企业“变”与“新”。1月8日，2021第五届博鳌企业论坛正式召开，惠氏营养品旗下新成员启赋铂金被授予“最受消费者青睐品牌”奖项。作为启赋品牌拓展下沉市场的明星产品，启赋铂金自2021年上市以来，就以好配方、好奶源、好品质深受消费者、渠道商的欢迎。
配方创新优质奶源 高品质赢得消费者青睐
作为拥有百年历史的国际乳企，惠氏营养品始终致力于创新突破，为新一代中国父母和宝宝提供科学完善的营养解决方案，在配方研发领域走在行业的最尖端。旗下的超高端婴幼儿配方奶粉启赋，自2011年上市以来，已在中国消费者心中有着举足轻重的地位。而启赋铂金更是秉承了启赋一贯坚持的卓越品质，从配方到奶源，每个环节都做到对品质的“极致追求”，为下沉市场的年轻父母们提供更多选择。
其中，在配方创新上，启赋铂金是首款富含由OPO+gsMO+A2奶源所组成的“源乳黄金配方”的奶粉。黄金占比OPO参与肠道微生态构建，促进有益菌增殖，帮助宝宝提升自身免疫力，而乳源活性因子gsMO更是可以吸附并带走宝宝肚肚里的病原体，是提升宝宝保护力的重要营养成分之一。黄金配方的启赋铂金能显著改善宝宝体质降低哭闹频次、提升营养吸收能力，肠道益生菌翻倍，减少皂钙生成，有效提升骨密度，让宝宝睡得好，吃得好，肚肚顺，便便好，长得好。
在奶源上，启赋铂金奶源来自翡翠绿岛爱尔兰黄金奶源地，80%的国土面积被绿植覆盖，环境好，无污染，奶牛自由放养，不滥用激素和抗生素，确保奶源的安全与健康。甄选珍稀的A2奶牛。作为全世界仅有30%的奶牛通过专业基因检测的纯种A2奶牛，产出的牛奶含A2-β-酪蛋白，蛋白分子结构接近初源，更亲和宝宝娇嫩肠胃。
在品质上，启赋铂金的喂养效果经过了三大临床验证，并在4大权威学术杂志联合发布。临床验证保证了宝宝口粮的安全性和有效性。值得关注的是，启赋铂金还获得欧盟和中国的双重认证，拥有权威认可，品质更有保证。不仅适合中国各地的宝宝，也同样适合全球宝宝。
构建高质量BCD下沉网络 营销模式创新实现渠道共赢
近年来，在新生儿出生率持续下降、疫情常态化以及消费升级的大背景下，实体母婴门店整体发展速度放缓，特别是在下沉市场，母婴行业“人货场”不断更迭变化，传统的“人找货”模式已逐步向社交零售的“货找人”模式趋势靠拢。此外，下沉市场的母婴消费群体更趋年轻化，个性化，对配方奶粉的奶源、配方、生产工艺等细节更为挑剔。
作为一家国际乳企，惠氏重视本土化运营，更重视下沉市场的拓展。启赋铂金作为惠氏攻坚下沉市场的拳头产品，坚持将高品质的产品、周到的品牌服务以及正确的喂养理念带给消费者。基于此，启赋铂金以“品牌+渠道”的双驱动模式，建立了高激励强执行的体系内独立闭环运营的创业团队，以及适用于外资本土化运营的全链路透明数字化业务系统，目前已从鲁、豫、皖等核心市场向全国范围拓展。
高效的团队与渠道商组成了强悍的联合战队共同开疆拓土。对于渠道商而言，品牌是产品打开市场的基础。惠氏通过本土定制化产品组合拳的形式，为下沉市场的消费者带来更多优质选择。
在品牌宣传上，惠氏团队参与到渠道商的具体运营中，并通过定期举行相关培训、行业沙龙与门店探讨和分享，全面提升品牌的管理能力以及渠道的服务能力。
在服务方面，启赋铂金的全链路透明数字化业务系统发挥着积极作用。一方面真正打通了BC端的需求并相互赋能，结合门店和品牌资源，将门店的私域流量转化为共同的“留量”；另一方通过数字化营销解决方案，为渠道提供丰富运营工具，为消费者提供更好的服务，提高各环节的转化率，实现渠道的共生共赢。
正是基于渠道模式的创新、本土化的深耕细作以及与渠道商的并肩作战，启赋铂金能在最短的时间内下沉至三四线城市，为更多小镇青年提供品质高、服务好的产品选择。也正是这种求新求变的企业精神，助力启赋铂金获得“最受消费者青睐品牌”的殊荣。
行业环境依旧严峻，乳制品企业的发展仍面临巨大挑战，放眼惠氏营养品多年来仍保持着不断迭代和创新产品、模式的节奏，致力于为更多的消费者提供科学完善的营养解决方案。
豫公网安备