兰考县商务局公共品牌化转型结硕果业品牌化转型结硕果

早在上世纪60年代，焦裕禄作为兰考县第一书记，就带领当地人民发扬“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”的精神，积极“同三害斗争、向贫困宣战”，治理风沙和盐碱地。2021年6月18日，兰考县商务局联合兰考县农业农村局、人民网、人民优选举办“人民优选·百城百品”（兰考蜜瓜）专题推介会，在人民日报社一号演播厅进行品牌发布，让兰考蜜瓜进京，“扶贫花”结出“幸福果”，献礼建党百年。拼搏兰考的品牌口号是“拼搏兰考好产品”，意思表明：兰考是在贫瘠中耕耘繁华，在荒芜中，耕耘丰收的喜悦。拼搏兰考的广告语“拼搏几十年，结果自然甜”，是对兰考精神的高度概括和提炼。

2022年以来，兰考红薯开始在盒马上架并销售，销售区域主要包括郑州、武汉、长沙、西安和南昌五个省会城市，总共有50家门店，做到华中区域全覆盖。拿郑州门店的销售情况来说，“五一”小长假的销售期间，有一个门店创造了单日销售1000份以上的纪录。销量逐渐趋于稳定，五省门店每天的总销售量在3000斤左右。盒马鲜生超市里，红薯的价格也有区分：以500克为标准，最低的卖4元左右，最高的可卖到10~12元。在充分考量了产品品质、利润空间及消费人群后，最终将兰考红薯零售价格定在了7.9元/500克，处于中上游的水平。

截至目前，兰考红薯种植面积达6万亩，平均亩产3500斤；兰考蜜瓜种植面积3万亩，年产值近6亿元。随着市场对“拼搏兰考”品牌的认可度逐步提高，兰考红薯的市场将会非常广阔，同时也必将惠及更多种植农户。